E-Mail Marketing ist eine Art von Direktwerbung per e-Mail.
E-Mail Marketing ist dazu geeignet, den Benutzer auf die Unternehmenseigenen Webseite zu leiten.
Idealerweise ist die e-Mail personalisiert. Die Zielgruppe des Mails sollte vorher festgelegt werden.
Aufbau des Mails: Kopfzeile mit Firmenlogo des Absenders, Inhaltverzeichnis, einem Editorial und einzelnen Meldungen. Außerdem wird ein Link eingefügt, der auf die entsprechende Siete führt.
Damit die Zielgruppe auch tatsächlich die e-Mail erhält, müssen folgende Hürden genommen werden: Firewalls, Blacklists und Spamfilter, die verhindern, dass das Mail beim Adressaten landet.
Blacklist:
Auf einer Blacklist stehen Server, die in Bezug auf e-Mail Kommunikation negativ aufgefallen sind. Es werden von verschiednenen Gruppen Blacklists veröffentlicht. Internet Servive Provider nutzen Blacklists, um sie als Spam auszusortieren.
Bervor man also eine e-Mail schreibt, muß man prüfen, ob unser Srever auf einer solchen Blacklist sthet (www.blacklistmonitor.de) oder man verwednet einen Dienst wie Deliverywatch, der bietet ISP Zustellungskontrolle und Spamfilter Tests und Blacklist Monitoring.
Außerdem ist es möglich eine Whitelist zu nutzen, abei greufen Spam Filterungen nicht.
Juristische Problemstellung
Die unverlangte Zusendung von Werbung per e-Mail ist grundsätzlich unzulässig. Deshalb empfiehlt es sich, den Nutzer die Anmeldung für das Newsletter noch mal ausdrücklich durch ein zweites e-Mail bestätigen zu lassen. Die Bestätigungsmail darf dabei keine ausufernde Werbung enthalten. Dieses Verfahren wird double-opt-in genannt. In der Praxis ist auch das Confirmed-opt-in Verfahren sehr verbreitet. Hier wird direkt nach Registrierung sofort eine Bestätigungsnachricht versendet. Der Empfänger hat aber oft Aufwand sich wieder von der Liste streichen zu lassen un dist danach sehr verärgert.
Wichtig beim e-Mail Marketing sind:
- relevante Zielgruppe
- richtige Frequenz
- Anreize schaffen
- professionelle Software
- Personalisierung
- Erfolgskontrolle und Erfolgsmessung
- Follow Up Möglichkeiten
- professionelle Gestaltung
- rechtskonforme Einwilligung und Widerspruchsmöglichkeit
Faustformel: Produktionskosten 20%, 80% Kreation
Mail Chimp:
Key Words und Key Word Advertising:
Bei Google grau hinterlegt ist und alles was am rechten Rand steht wird bezahlt.
Darunter sind organische Suchergebnisse.
1. Frage: welche Wörter wollen wir vermarkten?
Key Words: auseinander geschrieben ist es ein neues Key Word.
Handtasche eingeben kann heißen: wie kaufen, reparieren, tauschen usw sind unterschiedliche. Man muß genau überlegen, was die User suchen werden.
Golden Trangle: Auf der Webseite der mittlere Teil der Seite und ein bischen rechts. Aht sich von 2005 bis 2009 deutlich verändert. Wird eher zum Halbmond. Die Studie ist wichtig für Google, um zu wissen, woe sie deie Anzeigen schalten sollen. Die Anzeigen werden pro Klick bezahlt. Man müßte eine Niesche finden, bei de sich wenige Leute um die Position streiten.
Wichtig ist auch zu überlegen, ob man weitere Google Dienste dazu bucht wie z.B. Maps, Places, Shopping. Wichtigstes Tool: Google Ad words Key Word Tool.
Longtale Wörter müssen bedacht werden (Autoreparatur mercedes Dortmund).
Google Adwords:
Bei wenig Kapital, sollte man das von hinten aufrollen. Eine Niesche finden: 1000 Suche Begriffe sollten in einem Monat schon sein, damit er als gut angesehen wird.
Am betsen ist Nische mit geringen Wettbewerb. Ragazzi Gruppe Nische finden.
Mit Seo Quake kann man sehen, ob die Wettbewerber sehr stark in dem Bereich sind. Außerdem kann man einige Statistiken abrufen: z.B. wie lange gibt es die Seite (um so älter, umso besser für Googlesuche).
Google Page Rank (PR) = 0-10. PR ist kaum erreichbar. Adobe schickt deshalb immer einen update an alle, da sie dann besonders viel Traffic haben.
Wie gehe ich vor?
Google Begriff hat weniger als 10.000 Gegentreffer (Google Suche), mehr als 1000 Treffer über Seo Quake abfragen. Über Google Suche abfragen wieviel exakte Treffer bei der Suche auftreten ("...")
Wie Stark sind die Konkurrenten mit Seo Quake? Suchindex von 1
Unter Google Trends schauen, wann gesucht wird? Gibt es eine Saisonalität?
Man kann auch Key Words bei Agenturen kaufen.
Traffic Estimator:
wieviel Traffic bekomme ich für wieviel Geld auf meine Seite
Buchempfehlung: Google Adwords von Alexander Beck 34,95€.
Aufgabe: Nischen auffinden! -> Ragazzi Groupe
